m_mfit/format美股行情本年5月，邦货底妆品牌blank me颁布全新中文名“半分一”，寄意一半是对研发和科学的绝顶注意，另一半是对美的好奇心和探求；7月颁布品牌散布片《上海半分一》，将品牌文明融入都市脉络中——这是blank me│半分一走向品牌升级的首要一步。
正在短片中，blank me用写意的文案和灵动的画面，描摹了上海女性的生存群像，捉拿了上海女性正在疫情之后细腻的感情变动，探求了上海更为众元、原谅和自正在的美，最终以“每一分上海的美，半分归于城，半分归于人”来扫尾，令人回味悠长。
半分一的创始人Brian（杨博雅）说：“半分一出世及生长于上海, 很众的洞察和灵感来自于生存正在这个都市的人, 《上海半分一》是正在疫情前就安顿好的, 是咱们品牌升级外达的一环。正在上海体验要紧的疫情时，咱们周边有许众女性都毛遂自荐去介意愿者。而当上海走出疫情时，她们就打上底妆，从头迈入平常的生存。这些女性无畏的精神是正在筑构和重塑都市的美。”
从Blank Me（空缺的我）到blank me│半分一，Brian欲望品牌不单能成为女性妆容的留白底色，更能成为女性之美的一半。
blank me于2019年推出第一款产物，聚焦于专业的底妆规模，价值正在200-450元的之间，主打产物小黑盒气垫，累计出卖赶上85万件。2021年，blank me的GMV（商品业务总额）亲切4亿元；正在本年618的大促中，品牌登上天猫底妆排行榜第4。
正在创立品牌之前，Brian是一名美妆行业投资人。从2013年起，他就滥觞查究美妆品牌，一起从海外投到邦内，睹证了邦货美妆品牌的兴起，也睹证了很众品牌的离场。
他曾展现，过去的投资体验让他解析一件事,那即是品牌最终会无穷亲切创始人的自我。“底妆即是我的自我。”
底妆介于护肤与彩妆之间，它是护肤之后的延长，也是总共彩妆的根本。Brian以为，与彩妆比拟，底妆更适合与用户成立亲密的信托联系——用户一上妆，就能从速明晰产物适不适合自身。
但因为个别区别、处境区别和用户丰富的诉求等道理，用户时常会曰镪底妆产物功用和体验不结婚的处境。以是正在研发产物时，Brian以为，开始要将底妆从感性的评估形成可量化的科学系统。
为此，blank me开垦了一套光学查究系统，不单修筑了中邦女性肌肤的光谱数据库，还正在上海成立了肌肤光学实习室，基于用户反应来做产物立异。本年10月，blank me将会颁布肌肤光学白皮书。
“由于人眼所接受的即是光学的信号。底妆性子是为用户供给看得睹的好皮肤，这意味着用户的好皮肤能够转换为‘光’的科学措辞，形成可怀抱的数据，来指引产物的坐褥研发。”Brian展现。
blank me的底妆看似简约，但内正在配方却蕴涵粉体、油脂、成膜剂、活性物质等原料，通过众种原料的适当配比才干到达遮瑕、提亮、保湿控油等功用。
底妆的立异是一个别系性的工程，Brian以为品牌必要先意会海外成熟的底妆体系，然后基于特定需求做个人立异，最终才干整合成适合中邦女性的底妆体系。
因而，blank me早期拔取与日韩的研发资源互助，应用海外成熟的供应链实行坐褥。但本年跟着干皮小源泉光学粉底液的上线，Brian宣泄道，后续的新品将慢慢竣工本土化坐褥。
而这款干皮小源泉光学粉底液，恰是blank me为了改革粉底液津润度和持妆结果打制的新品。Brian说：“咱们选择了特定的成膜剂，让它既能牢牢收拢粉体，也能收拢津润的活性物质，正在到达一整日持妆的同时可将活性物质渐渐开释给皮肤。”
“倘使一个用户18岁就滥觞化妆，从她络续测试簇新、小众的品牌，到漫长地老实于某个品牌，这个流程粗略必要10年。以是我感到成为一个及格的化妆品品牌也必要10年，才干随同用户联合生长。”
Brian展现，底妆是一种永远拔取，用户一朝认同某个产物，粗略率就会永远复购，对产物的老实度也较高。
基于用户导向的理念，blank me正在创业早期的机闭架构都是缠绕用户打开的，面向市集搭筑了用户心智团队、用户伸长团队和用户办事团队。
Brian注释道：“其顶用户伸长团队处置‘买对’的题目，用户办事团队处置‘用好’的题目，用户心智团队处置‘用户喜爱品牌而且甘愿保举’的题目。”
跟着blank me的团队界限慢慢亲切200人，Brian展现品牌已将“让用户买对用好”的代价观重淀到每小我身上。“由于唯有肖似的代价观才会带来机闭更高效力的运转。”
这也是Brian自筑客服团队的首要道理：他条件每个客服职员都具备专业的彩妆才能，客观地为用户保举产物。为了助助用户“买对用好”，blank me还修筑了专业的办事系统和底妆常识系统。
比方用户正在线上进货底妆时，很容易浮现买错色号的情景。为此，blank me出格打制了智能选色系统，用户通过运用选色用具，就能够疾捷挑出适合自身的色号。况且blank me还会为用户供给一项格外的办事——只消进货正装，就会赠送全色号的小容量试色装。以便用户通过试色装确认进货的产物是否适合自身。
目前blank me构造了线上的天猫、抖音、京东等渠道，本年将会小界限地铺设线下网点，测试触达更众的用户。
近几年，中邦女天性绪代价和生存式样的转化，也影响了底妆的审美趋向。Brian以为底妆品牌要延续洞察用户对理念肌肤形态的界说。“由于好的肌肤形态的背后更深层，响应的是这小我关于自我理念形态的意会，对自我吐露出的美的意会。”
而blank me欲望正在个别的外达之上寻求更大的共鸣，通过打制针对分歧需求的单品，来办事于更为平常的用户群体。
“咱们不念对用户实行‘自我怂恿式’的称扬，而是欲望通报给用户一种坦诚的理念——咱们必要去采取生存中的种种不测，摆正在咱们前面的途并非是一帆风顺的，但咱们要做的事故即是坚贞地往前走。”
